抖音电商开启直播诈骗专项治理行动

抖音电商近日发布提醒，在平台日常巡查中发现，部分达人直播间出现多类典型诈骗行为，涉及虚假宣传高收益课程、诱导用户跳转至第三方交易、虚构商品价值等手段。

为净化直播环境、保障消费者权益，抖音电商已启动“直播诈骗引流专项治理”行动，重点打击上述违规行为，并公布了部分典型案例及合规建议，帮助达人与商家规范运营。

案例一：虚假课程与工具引流

一些直播间以“高流量 AI 视频”“轻松上手”为噱头，推出低价视频课程，并声称附赠 AI 工具。部分主播还会展示所谓“高单量店铺”案例，暗示学员学后可轻松实现高收益。

而用户购买课程后，主播又进一步以“赠送 AI 工具”“一对一教学”“无货源开店指导”等名义，引导用户前往微信等第三方平台，实施多次诱导付费甚至诈骗。平台核实后，已对相关账号采取中断直播、延迟结算等措施。

合规提醒：
直播中不应过度渲染课程或服务带来的“高收益”“高回报”，避免误导消费者认为购买后即可获得同等效果。所有商品及课程信息应真实准确，杜绝夸大宣传。

案例二：虚假材质宣传与低价诱导

部分主播在口播中暗示所售商品为黄金、铂金等高价值材质，却以远低于市场行情的“超低价”销售，严重误导消费者判断。

此类行为已违反平台规定，一经核实，平台将无限期收回该账号的直播带货权限及观众连麦功能，禁止直播账户提现 90 天。

合规提醒：
宣传商品材质时，必须如实说明，不得通过话术、背景或标签等方式暗示商品为黄金、铂金、天然宝石等贵重材质。定价也应与商品实际材质、市场价值相符。

案例三：虚构人设配合低价促销

部分主播通过编造身份背景、夸大行业地位等手段，虚构“专家”“大佬”人设，以此为“高价值商品”背书，再配合“限时低价”诱导消费者下单。

平台查实后，视情节严重程度，已对相关账号封禁直播权限及连麦功能最高 30 天，并扣除直播健康分、中断直播等。

合规提醒：
主播应坚持诚信原则，不得虚构身份、资质或经历，更不应利用虚假人设误导用户下单。产品信息需真实展示，避免包装过度。

抖音电商呼吁所有达人与商家严格遵守平台规则，坚持真实宣传、合规经营，共同维护健康有序的直播生态。只有诚信，才能走得更远。